V nové reklamě na boty značky Adidas, řady Superstar, vystupují tři dívky. Takové, jaké jsou. Jedna plnoštíhlá, druhá s odřenýma rukama a nohama ze skateboardu. Nejvíce pozornosti však upoutala třetí protagonistka, švédská fotografka a modelka Arvida Byström, která se v reklamě objevila se zarostlýma nohama. Její neoholená lýtka vzbudila vlnu bouřlivých reakcí, mezi nimi i výhrůžky znásilněním.
„Myslím si, že ženskost vytváří naše kultura. Myslím si taky, že každý může dělat ženské věci, může být ženský, přitom cítím, jako bychom se toho v naší dnešní společnosti báli,“ píše šestadvacetiletá Arvida Byström na svém Instagramu. Uvádí také, že je zdravá bílá žena bez hendikepu, s jedinou nekonformní věcí na svém těle, a tou je její ochlupení na nohách. I tato jediná věc však vyvolala mezi některými uživateli téměř hysterii: „To je tak nechutný. Jak můžete dávat takový obrázky na Instagram? Nemá to nic společnýho s ‚Jsem proti současnému ideálu krásy‘, je to prostě jen absurdní!“ píše jeden z uživatelů pod Arvidinou fotkou. Mezi řadou reakcí se objevila i slova pochopení a podpory. „Přirozená krása“, „Úžasná žena“, píší příznivci mladé modelky. „Díky za to, že světu ukazuješ, že i neholit si nohy je krásné. Jsem strašně ráda, že mě moji přátelé přijímají takovou, jaká jsem. Díky a drž se!“ zní další z mnoha pozitivních vzkazů.
Fotka s neoholenýma nohama není jedinou fotkou mladé Arvidy, která vzbuzuje na sociální síti kontroverze. Na svém instagramovém účtu zveřejnila další fotografie, na nichž vystupuje taková, jaká je. S celulitidou, akné nebo zarostlým podpažím.
A jak se k celé věci postavila společnost Adidas? „Adidas Originals je poctěna, že může spolupracovat s lidmi jako je Arvida, a to pro její kreativitu, odlišnost a jedinečné myšlenky. Propůjčujeme šíři a hloubku naší značky všem, kteří s námi spolupracují. Propůjčujeme jim tím zároveň prostor pro pozitivní přístup, diskuzi a změnu,“ uvedla mluvčí společnosti.
Úvodní foto: Adidas