Vybavujete si ten obraz perfektní ženy z 50. let? Pečlivá manželka, která se celý den věnuje domácnosti a rodině, připravuje skvělé jídlo pro svého tvrdě pracujícího manžela, stará se o děti, a to vše samozřejmě s úsměvem na rtech. Toto zobrazení ženy se tehdy silně promítalo také do reklamy. Eli Rezkallah, fotograf a kreativec z Bejrútu v Libanonu, se starými reklamami nechal inspirovat a vytvořil sérii s názvem V paralelním vesmíru, ve které však vyměnil role pohlaví, aby vtipně poukázal na absurditu těchto stereotypů. Zjistil totiž, že i dnes v tento stereotyp mnozí nejen věří, ale vyžadují ho.
„Během posledního Dne díkůvzdání jsem zaslechl svého strýce, jak mluví o tom, že ženy jsou lepší ve vaření, v péči o kuchyni a plní ‚své ženské povinnosti‘,“ napsal Eli na svém webu a dodal: „I když vím, že ne všichni muži jsou jako můj strýc a myslí si to samé, tak jsem byl vážně překvapený, když jsem zjistil, že někteří se podle toho chovají i dnes. Tak jsem vytvořil paralelní vesmír, ve kterém jsem role obrátil, aby muži ochutnali svůj vlastní sexistický jed.“ Stylizuje tak v reklamě na pivo muže do role neúspěšného kuchaře, kterého jeho partnerka uklidňuje, že se nic nestalo, že pivo nespálil nebo muže, který se raduje, že pod stromeček dostal domácí spotřebič na úklid.
Eli fotografie sdílel na sociálních sítích a pro DailyMail se svěřil, že byly veřejností veskrze dobře přijaty. „Moje nejbližší rodina a přátelé jsou hrdí a podporují mě, protože sdílí stejné hodnoty a silně věří ve sdělení této kampaně,“ uvedl také.
Foto: Eli Rezkallah